从笔记呈现形式来看，一般是设置妆容具体场景，以隐性植入的方式进行安利。 如“肉桂奶茶妆”、“桃花妆”、“消肿眼妆”等，但也有直接以橘朵眼影进行测评的视频。 比如，于去年年底敲钟上市的“中国美妆第一股”完美日记正在向资本市场讲述自己的“不完美”。 据完美日记母公司逸仙电商上市后的首份财报显示，2020年全年实现52.3亿营收的背后，却是26.88亿的净亏损。
网站提供查询数据是为了消费者选购到市面上最好的品牌（品牌消费），不是认定认证，不是竞价排名，不是表彰评选，仅提供参考使用，不代表网站支持观点。 宋清辉表示，作为较早一批兴起的品牌，橘朵仍旧面临着后起之秀的剧烈竞争，未来应持续在产品研发创新方面下功夫，提高产品的附加值和性价比，扩大其影响力和知名度。 沈萌表示，虽然香港的上市门槛较低，但如果业绩没有明显的成长性，后起的交投状况和股价也会承受很大压力。
橘朵: 橘朵京东自营旗舰店
国货彩妆上市不易，从有着“国货之光”之称的完美日记就可窥见一斑。 今年3月，完美日记母公司逸仙电商发布的首份财报显示，在营收大幅增长的同时，公司利润却没有实现大幅增长，反而加剧了亏损，基于美国通用会计准则下的净亏损高达15.31亿元。 橘朵 橘朵 国货美妆市场正处于“打造品牌力，走向差异化”的发展阶段，各品牌都在百花齐放、高速发展、不断抢占市场份额。
- 目前，橘朵在各个社媒平台的互动量都呈较快的增长趋势，小红书、微博、B站平台推广内容的互动量较为稳定，2019年底开始在快手平台发力，内容互动量增幅较明显，互动量占整体的29%。
- 橘朵在小红书、微博、抖音、快手、微信公众号、B站六大平台均有布局，其中投放推广主要集中在小红书和微博，这两个平台的关联博主账号及内容数量占比均在85%以上。
- 京东上的所有商品信息、客户评价、商品咨询、网友讨论等内容，是京东重要的经营资源，未经许可，禁止非法转载使用。
- 台之一,截至目前小红书账号粉丝数为31.3万+,获赞与收藏达43.7万+,有关“橘朵”的笔记也达到了7万+之多。
- 主打电商渠道的橘朵，为了树立品牌，在营销方面的投入可谓不惜血本。
- 2020年3月，橘朵启动“ 寻找橘朵女孩计划 ”，用户可拍摄购买的橘朵产品或妆容美照，发布在淘宝买家秀、洋淘、微信社群、微博，有机会获得专属福利。
从浩淼星河到斑斓花卉，宋三土浓烈的画风让产品的艺术表现性被放大。 橘朵 橘朵 同时橘朵还举办线下新品发布会，让消费者更为直观的感受“宇宙花田”的艺术气息。 橘朵能迅速在市场站稳脚跟，和它初期选择单色眼影作为核心产品的决策密不可分。
显然，在那段资本看好的日子里，它们并未沉淀下渠道红利所带来的先发优势。 从整个消费品行业来说，财经无忌认为，存在三大长期壁垒：第一是产品力，是起点；第二是流量网络，即渠道网络构建的成本；第三则是品牌认知，即低成本获取消费者的认知体验。 让彩妆与盲盒结合，“太会玩”的背后销售量却不尽如人意。 截至目前，据淘宝官方旗舰店显示，橘朵泡泡玛特联名唇泥4支套装组合月销仅在1000+。 2017年，在某电商大厂实习的谭敏第一次被带教老师安利了橘朵的单色眼影。 ”谭敏至今仍记得第一次收到产品时的惊艳心情：“颜色特别好看，完全不输大牌。
橘朵: 橘朵泡泡马特唇泥两支只要9.9？？？
以完美日记母公司逸仙电商为例，其先后收购法国美容品牌 Galénic婕若琳、护肤品牌Eve Lom等，力图拓展品牌矩阵，走向高端化。 橘朵 但对于已将“平价替代”牢牢烙在消费者心智上的完美日记而言，买下的高端品牌与完美日记的价格区间差异较大，想要撕下“平替”标签，“国货之光”们仍有很长一段路要走。 另一个值得商榷的，则是国货美妆品牌的收购策略——尚未有效形成品牌间的协同性与可持续性。 通过总结欧莱雅的收购案例，财经无忌发现，欧莱雅收购项目有三大目的：一是区域拓展，帮助欧莱雅在新市场中占领有利地位，如收购中国品牌美即。 如收购香水品牌Mugler和Azzaro，为其香水业务再次加码。 如2018年欧莱雅全资收购加拿大公司Modiface，利用AR美容应用程序为消费者提供更好的体验服务。
橘朵坚持高品质、高性价比，原创设计，提供更多更丰富的潮流色彩，为年轻女性提供流行风向和个性妆容解决方案。 此外，橘朵还在2019年6月入驻屈臣氏，通过其连锁店铺及庞大的会员体系扩充橘朵线下零售渠道，提升品牌知名度，同时成本也比直接开店更低。 对于橘朵而言，通过打造单色眼影来引爆消费者口碑，有效避开了眼影盘的竞争红海；而且相较于9色或者12色的眼影盘，集中开发单色眼影的成本压力和设计压力都降低不少，可以说是一举两得。 这两年国货真的是彩妆界的扛把子啊，从产品包装到产品质量都卷起来了。 橘朵一直是我很喜欢的牌子，最近又入手了橘朵的修容盘，这个修容盘一盘基本就可以搞定所有日常妆容了，我最喜欢的还是里面的细闪，用作鼻梁高光真的好绝。 商业新知发布2022年11月IT科技行业ToB内容营销指数 2022年11月份关注IT科技产业资讯内容的产业经理人达到92.02万人。
以橘朵的单品眼影为例，可以佐证DTC营销模式的成功之处。 国金证券研究所数据显示：近一年来，淘系平台眼影销售榜单上，橘朵仅次于完美日记与3CE，位列第三。 如今品牌营销已经是精细化运营阶段，新一代国货彩妆品牌要想深耕未来，还是需要提高品质、提高品牌社媒渠道的口碑声量，当然还有用户的忠诚度。
电商大促后，以博主开箱分享内容为主，并再次进行产品推荐，促进用户复购、潜在用户转化。 截至2020年3月，橘朵在小红书和微博的单月关联内容数量达到4500以上，其中小红书平台的单月关联博主账号也达到4300以上，在小红书和微博平台的推广力度稳步加大。 橘朵在小红书、微博、抖音、快手、微信公众号、B站六大平台均有布局，其中投放推广主要集中在小红书和微博，这两个平台的关联博主账号及内容数量占比均在85%以上。 在橘朵创立之初，各类彩妆盘已经成为市场宠儿，尤其是眼影市场，各大品牌纷纷各出奇招，将注意力重点放在色彩搭配上，一盘眼影盘的颜色变得越来越多，一盘便能创造出多种不同妆容风格，品牌们纷纷以“有这一盘就够了！ 橘朵 橘朵 在国货彩妆的浪潮之下，越来越多的新锐品牌登上舞台，并从国际化妆品牌巨头手中抢占市场份额，抢在前列的国货彩妆品牌也开始走向资本市场。 化妆品是出了名的暴利行业，同时也是高频商品，在激烈的行业竞争格局下，广告成了戒不掉的瘾。
而在同期发布的“小红书品牌内容声量榜”中，也呈现出“国际大牌霸榜，国产品牌凋敝”的现象。 橘朵美妆品牌营销在2017年入驻天猫，短短几年时间里成功跻身热卖彩妆品牌行列，它的成功除了因为其产品本身的定位策略外，还有强大的品牌营销策略。 橘朵品牌营销策略以单色眼影作为品类制高点，集中打造单色眼影来引爆消费者口碑。 然后创建“国货之光”、“评价”等关键词触达用户，成功引爆市场。 另外，激烈的市场竞争催生出越多越多同质化严重的产品，目前的美妆市场，越来越多的品牌诸如Ukiss、unny、完美日记等都有自己的单色眼影，在色彩、品控及价格定位上，与橘朵相差无几。
市面上多色眼影盘颜色虽多但价格偏高，且在日常生活中很多颜色使用率较低。 在这种情况下，橘朵单色眼影可供消费者自主搭配，选择性更强，而且在同类产品里价格低却不失品质。 根据中国美妆网数据中心显示，在2019年11月淘宝/天猫眼影销售额排行榜中，橘朵产品月销量高达115万件，超过完美日记的97万件。
这不仅得益于新一代国产彩妆品牌在产品质量和设计上的进步，更是品牌自身营销策略调整带来的机遇。 橘朵将用户统称为“ 橘朵女孩 ”，让用户有归属感，并不断推出新的互动内容，提高用户互动活跃度。 保持着品牌理念与定位，从单色眼影切入细分市场，凭借平价高性价比的产品，清新喜人的色彩美学，平均3-5天出新品的上新节奏，橘朵迅速占领了用户心智。 阿里巴巴为您推荐橘朵旗舰店官方旗舰口红产品的详细参数，实时报价，价格行情，优质批发/供应等信息。
国货彩妆品牌在竞争格局尚不激烈的情况下，整体处于蓝海市场。 借国货定位一炮而红的橘朵今年7月曾陷入变成外资品牌的质疑中。 有人曝出，国家企业信用信息公示系统显示，橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司背后大股东其实是泛大西洋资本，由该外资方100%持股。 一时之间，“国货美妆品牌橘朵成为纯外资品牌”的质疑声甚嚣尘上，一度冲上了热搜。 对于个中原因，小编分别联系了橘朵和屈臣氏两个品牌方。
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