于是，完美日记便决定以动物捕猎时的眼神为灵感，提出了“目之所及，无处可逃”的slogan，通过这款动物眼影，把摄人心魄的眼神杀带给女性。 在今年，NARS推出了全新的粉底：裸光肌萃粉底精華，也就是俗稱的小光瓶，這次有幸參加了新品發佈會，並且持續使用NARS小光瓶2週了，真的好喜歡好喜歡！ 不把新品介紹給大家太可惜，今天要來帶大家了解超美光澤粉底液，以及NARS超熱門的兩大產品：妝點甜心遮瑕蜜和裸光蜜粉餅。 對資本市場來說，這或許是一個更好的故事，但對瞬息萬變的美妝市場來說，這一賽道從不缺玩家，隨着新老品牌不斷湧現和扎堆，對完美日記來說，走得太慢，恐怕就跟不上市場的“快”了。 創始人黃錦峯曾表示，完美日記早期偏流量形式的打法對品牌造成了傷害。
因此在“二次創業”路上，完美日記選擇拋棄流量，挑了一條“更慢”的道路。 從這一點來看，自去年开始發力護膚賽道的完美日記，在“增收”和“降本”之間，總算先做到了其中一項，止住“流血”也爲企業的順利轉型爭取到更多時間。 在種種努力下，截至今年三季度，完美日記累計虧損爲9.2億元，相較於2021年全年虧損額26.88億元已大幅減少，三季度淨虧損同比收窄41.7%。 轉型之路困難重重，今年，完美日記提出了“去脂增肌”的思路，試圖拋去過往追求速度的战略，轉而關注利潤的增長。 首先，護膚業務要逐漸成長起來，需要消費者口碑和產品力的加持，這要求公司進一步加大對護膚品的研發投入支持，因爲相較於彩妝產品而言，護膚品以及貼近面部皮膚的底妝產品，其技術要求均比彩妝產品更高。 但目前來看，雖然護膚業務正處於高速增長階段，其收入規模佔整體營收比例僅爲1/3左右，從這一點來看，完美日記暫時仍離不开美妝。
完美日記眼影評價: 完美日记眼影盘——最全使用攻略
作为新兴的国货彩妆品牌，完美日记致力打造有国际影响力的ChineseBeautyIcon，不断寻找美的灵感，拓宽美的边界。 动物眼影这个经典系列，未来仍将坚持锐意创新，继续做女生变美路上的“探险家”。 冬去春来，2019年3月，完美日记探险家十二色眼影如期上线。 把动物之美做成美妆产品的创意，令消费者倍感惊艳，首发当日即售罄，平均每秒卖出48盘，创下了天猫眼影品类的首发纪录。 是不是還在為如何挑選適合自己的完美日記眼影而發愁？ 現在通過天貓淘寶海外平臺，為您提供了13款完美日記眼影相關口碑推薦商品，這些推薦結果基於完美日記眼影的月銷量，買家評星，買家評價，價格等綜合信息考量。
其次，錯過“底妝”的完美日記，也錯過了美妝矩陣的“基本盤”。 其中眼影盤是他們家表現最出色的產品，先前有和國家地理頻道推出聯名眼影(雖然不確定是否有授權)，這次則是推出動物系列的眼影盤。 當然來淘寶海外，淘寶當前有5,731件完美日記相關的商品在售。 因此，完美日記的出現對當時的國內彩妝市場有很大衝擊，讓消費者可以用數十元的價格，买到一支質地、顏色、包材都不輸國際大牌的口紅。 但完美日記通過口紅打开了品牌知名度和消費者心智以後，卻錯過了打造多元化產品矩陣的窗口期。
完美日記眼影評價: 完美日記–綠色眼影介紹
借助DTC模式，完美日記擁有“完美开局”，其在2019年的銷售成績足以說明彼時完美日記確實佔領了大部分消費者的心智。 在2018年的彩妝市場中，前十品牌僅有卡姿蘭和瑪麗黛佳，兩者加起來的市場佔比僅爲7.4%，而其它外資品牌的單品售價大多均在百元以上。 作爲美妝界的“神話”，完美日記僅成立三年，就完成了從0到35億元的估值躍升；2019年，更成爲近十年來第一個登上天貓“雙11”彩妝榜首的國貨品牌；2020年，則搶先上市成爲新消費第一股。 到了今年“雙11”，完美日記更直接消失在直播間，某種程度上也意味着公司“卷不動”了，除了完美日記之外，其它美妝品牌也同樣遇上“寒冬”。
2021年全年，完美日記護膚品牌收入接近10億元，同比增長332%，佔總營收比14.6%。 而截至今年三季度，旗下的護膚業務已累計實現7.7億元收入，佔總營收比例提升至31.4%。 其中，三季度護膚業務收入同比增長33%，DR.WU達爾膚、EVE LOM和Galnic法國科蘭黎三個高端品牌的營收增速爲69%。 首先，憑借眼影高歌猛進的同時，完美日記並沒有及時打造品牌定位，只給消費者留下“低價”的記憶點，但對消費者來說，沒有人希望自己喜歡的品牌只是一款“平替”。
美妆产品跨界联名本不是新鲜事，但以动物为主题，还勾搭到了Discovery这样的大IP，这在美妆界还是头一回。 产品怎么做，没有任何经验可资参考，全要靠团队原创。 显色度非常差，非常差，画几遍都非常差，几乎没有颜色，还显的你特别黄，憔悴没气色，最白色号的粉底和小辣椒都救不了 ，黄。
此外，不少消費者也發現，完美日記在今年“雙11”幾乎完美隱形，不僅沒有登上頭部主播李佳琦的直播間，在今年“雙11”結束後，完美日記也沒有公布战報。 在今年的天貓彩妝榜單前二十中，也不見了完美日記的身影。 Hello ，没错是我，就是你们的好物小能手小童，我今天来回答一下许多小可爱的问题，完美日记的动物眼影盘到底好不好用。 回顾动物眼影1年多来的探索之旅，不难发现，虽然产品不断创新，但贯穿始终的，是完美日记对时尚的深刻洞察、对创意的不懈追求，以及对产品的匠心打磨。
完美日記眼影評價: 完美日记携手中国国家地理的十六色幻想家眼影 赤彤丹霞 开箱试用
早於2018年，完美日記就开始試水底妝產品，先後推出了針對幹皮的小黑蓋粉底液，和針對油皮的小金蓋粉底液，但兩款產品的口碑均屬一般。 更甚者，當國際大牌以及其它國產美妝品牌學會了完美日記的“流量打法”後，完美日記的護城河瞬間就會被擊破。 中金公司研究所的數據顯示，2018年开始，國際大牌开始發力抖音、小紅書，直播帶貨等流量端，來到2020年，資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等大牌的銷量增幅已超過60%，而同期完美日記銷量增長僅爲22%。
有美妝運營機構人士表示，今年大部分美妝品牌在天貓和抖音上的雙11銷售目標完成度只有80%-85%。 據三季報顯示，以完美日記、Pink Bear、小奧汀爲代表的彩妝業務收入較去年同期下滑了48%，事實上，彩妝業務的疲軟早從今年一季度便开始，今年以來，彩妝業務的下滑幅度一直在45%-50%之間。 这一盘绝对是必入盘，他的整体是一个很温暖的橘棕色调，很日常也跟百搭，非常适合新手。 他的粉质和显色度，我真的挑不出毛病，他的闪片点涂在眼上，瞬间亮起来。 而且许多集美的困扰就是，不知道买什么眼影盘好，我告诉你们，完美日记的眼影盘是真的好用。
- 颜色不理想，重来；飞粉了，重来；结块了，重来……每次试完之后，还要用卸妆水把粉擦掉，才能试下一次。
- 在今年，NARS推出了全新的粉底：裸光肌萃粉底精華，也就是俗稱的小光瓶，這次有幸參加了新品發佈會，並且持續使用NARS小光瓶2週了，真的好喜歡好喜歡！
- 跟狗狗比起来，猫咪的性情高冷而又慵懒，伸懒腰、睡懒觉是它们的日常。
- 而事实上，这并不是完美日次首次通过动物眼影传递保护动物的理念。
這也是完美日記在進軍護膚賽道初期，選擇收購而非自主研發的原因，因爲護膚產品具有一定門檻。 意識到問題，完美日記從2020年便开始積極“補課”。 2020年开始，完美日記先後拿下了法國高端藥妝品牌“科蘭黎”、台灣功能護膚品牌Dr.wu中國大陸業務，以及有着“卸妝膏界的愛馬仕”之稱的EVE LOM，加上自身品牌完子心選，共同填補了公司在護膚品類的空白。
在完美日记的美妆世界里，探险家十二色眼影（以下简称“动物眼影”），是最受欢迎的系列产品之一。 大自然和美妆共融的奇妙创意，实用和前卫兼顾的配色，令人惊喜的产品力，让动物眼影赢得了消费者和时尚界的认可，长期稳居天猫眼影品类销售冠军，成为很多女孩的必备单品。 完美日記創始人黃錦峯曾表示，“從战略角度非常堅決，一定要搞護膚”。 從業績來看，護膚產品的出現，確實在一定程度上填補了公司彩妝業務的缺口。
我最喜欢的就是它和DISCOVER联名的动物眼影盘系列，这个系列有9盘。 它每一盘从包装到配色真的让我好看到尖叫，我都不舍得用，摆在那里都会让我很有满足感。 粉质总体来说很不错，好晕染，也不怎么飞粉，而且他送的眼影刷毛质很软，真的让我无可挑剔。
今年前三季度，完美日記累計實現營收27.01億元，同比下滑37.3%，淨虧損2.11億，業績較去年遜色不少。 完美日記創始人黃錦峯今年四、五月份去了趟日本，向日本企業家學習如何度過經濟衰退期，對方給他的答案只有一個字：熬。 结合小狗盘上线，他们决定：自2月25日至3月8日期间，完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间每卖出1盘小狗盘，完美日记就捐赠1元给北京爱它动物保护基金会，用于相关的动物保护公益项目，最后共计捐赠人民币24万多元。
